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在中国,明星、艺人的曝光和带货能力从来不容小觑,庞大的粉丝群体和各类品牌的营销诉求,明星肖像代言价格多少,进一步推动了艺人经纪行业的快速发展。发布的报告指出,预计到2020年,中国艺人经纪市场规模有望达到千亿级别,未来五年的年均增长率将保持在30%左右。随着市场发展,在传统的艺人经纪之外,头部互联网平台也纷纷入局,将传统艺人经纪模式下相对割裂的艺、演、影、音等业务打通,通过平台化运营和资源联动,为中国的艺人经纪生态带来非常巨大的改变。以腾讯视频平台成功孵化的女团“火箭少女101”为代表,诞生于互联网平台的艺人和团体,正在不断刷新市场的规则。

商业代言: 曝光+带货两不误
对于品牌营销来说,基于不同的商业目的,品牌对于艺人商业价值的衡量标准有所不同。在网红经济的大潮中,带货能力成为重要的衡量标准。和以品牌曝光为主的传统明星代言不同,艺人明星的商业代言有了更多玩法。通过艺人经纪营销能力和平台生态资源的联动,不仅帮助品牌实现曝光目标,更能够带来用户互动、销售转化和口碑沉淀,明星广告拍摄价格多少,让品效合一成为可能。
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在企业发展到一定阶段时,很多企业会考虑请明星来为自己品牌和产品做代言,拍摄电视广告。
但是,明星代言,很多客户朋友对有关明星代言的诸多问题并不了解,现为客户朋友介绍明星代言的基本流程和需考虑的因素。
明星代言流程
1.企业要有明确的要求如:代言的年限?是否需要平面或视频拍摄?用于何种媒介?是否需要参加企业活动?企业大体预算是多少?
2.寻找适合的明星代言人如企业已有目标人选,可直接与明星商讨代言费用;如果没有,与明星沟通说明需求,会根据企业预算、品牌定位及具体需求给予推荐。
3.通过推荐、筛选、比较,终确定代言人选。
4.安排艺人档期,制订工作流程。
5.按照制订的流程,执行方案。
6.后期服务(代言人动态报告、预警、续约、更换等)。


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