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“带货能力，越来越成为品牌选择代言人zui重要的考量因素”。
2月13日，小米宣布王源成为品牌新代言人后，小鲜肉明星算是在手机行业代言中集齐了，王俊凯代言 OPPO ，易烊千玺代言华为 nova ，蔡徐坤代言 vivo ，明星代言，再加上朱一龙代言联想。这几个代言人的共同点是粉丝基础大、影响力处于上升阶段、粉丝群体与品牌目标用户相契合等等，但是，zui重要的一个点还是他们的强大带货能力。
仅仅在上半年就有18个品牌签约了小鲜肉明星代言，但2018年过去了，发现不只是化妆品行业喜欢小鲜肉明星，而是小鲜肉明星成为了品牌代言主流。第三方数据技术公司 AdMaster 在年初发布了一份2018 CSIzui具商业价值明星榜单TOP一百，易烊千玺荣登榜l首，名中，有三位是人气值飙升zui快的，分别是第二名的蔡徐坤、第八名的邓伦、第九名的朱一龙。纵观整个榜单，你会发现除了因作品表现不俗的秦岚、谭卓等排名上升比较多外，大多还是小鲜肉级别的流量明星占据着比较前的位置。
如今，2019年一季度已经过去了，不少品牌都官宣了新的代言人。从这些代言人的选择中可以看到，小鲜肉流量明星占据代言主流的趋势不会变，甚至是会变得越来越普遍。
企业牵手明星代言人则讲究个“调性相符”，这体现出的是明星同品牌个性的一致性原则。
有关研究表明，当明星代言人形象与品牌形象具有相通性，并且明星形象传递的信息与品牌信息相一致时，代言人就会显得更加可信，对消费者的购买意愿也会产生积极影响。
举个简单的例子，一直主打年轻市场的OPPO手机，邀请了90后当红小生李易峰来代言，找明星代言流程，这就很好地契合了OPPO“追求年轻个性”这一核l心理念；与之相反的是，利郎男装要向公众诉说的是商务、简约、稳重的品牌形象，明星代言费，为此，他们请来知性成熟的实力派影星陈道明，二者的气质可谓无缝对接。
试想，如果让李易峰代言利郎，让陈道明代言OPPO，效果又当如何呢？一定是“那画面太美，我不敢看”。
需要说明的是，怎么请明星代言，上述四个需要“尽职调查”的问题，恰恰是企业请明星代言人的风险所在。在实际操作中，企业很难做到如此深刻细致地洞察一个人的方方面面，为此，有必要建立一套完善的内控体系和风险应急机制，以确保双方在合作期间能够和谐融洽地各得所需。万一真出了什么差错，有备无患总不失为明智之举。
品牌究竟要如何选择产品代言人？
一般来说，品牌需要综合考虑以下一些因素，来选择合适的代言人。
1. 品牌定位与市场
品牌对自身的定位，了解品牌的性质、定位以及目标人群，才能够进行针对性的“选角”。
2. 代言人的形象、气质、个性
在市场定位的基础上，品牌还应该寻找形象、气质与品牌相契合的名人
3. 代言人的度、受关注度
我们看到的品牌代言人都以明星为主，这就意味着度和受关注程度是品牌挑选代言人的重要标准，年轻化品牌的代言人都以时下热度较高、曝光度高的新生代流量明星为主，正是因为他们的名气和粉丝都能够为品牌营销带来巨大的效益。
4. 美誉度、受欢迎度
代言人的形象及其在大众心目中的印象，也就代表品牌的形象气质，当代言人的品行出了污点，引起社会不满时，品牌也会受到牵连，这是代言推广的大风险。
5. 专l业度、带货能力
在品牌的圈子里，明星代言的专l业度和带货能力往往会形成一个评价，明星是否能够如期到场拍摄广告、出席活动，沟通协调、配合度如何，粉丝参与、关注程度是否活跃，这些都可以体现出明星对与品牌合作的工作态度与水平。
6. 价位
当下的明星艺人网红等，可堪代言大任的比比皆是，但那些名气大、美誉度高、带货能力强的价位也很高，品牌是否拥有这么多预算、花大价钱请明星代言是否划算，这些都是不能不考虑的。品牌在选择代言人时，首先就要对自身实力有一个清醒的认识，量力而行，在可接受的价位范围内进行挑选。
7. 合作档期、签约时长
如今由于流量明星的更新换代很快，在美誉度上也容易出现意外，所以品牌为了降低风险，一次性签约不会太久，通常为1~2年。具体签约时长多久，需要看品牌与艺人双方的具体意愿。
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