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抖音短视频运营技巧之一:

什么是建模期?

6-20个转化期间为建模期,决定计划后期效果。这期间我们基本不会再操作,因为有赔付,所以它决定了计划的后期效果。

建模期成本高原因分析

01. 推广时段不连续或者第二天时段在冷启动期末投放 ,需要重新探索新的时段流量;

02. 冷启动期时间过长;

03. 冷启动期带来转化不具备代表性;

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前面说到,新账户起量比老账户困难,因此如果是新账户,就要在搭建项目的时候进行一下测试,每个账户下根据定向测试需求,每个定向少搭建2-3个项目。新广告会参考项目层级模型,如果项目整体跑量能力强,新广告模型也会更快的得到建立和优化。

当然,如果是跑量账户,就要依据新建广告的调优需求,来应增加项目或者是定向。总的来说,多项目(多定向)投放探索增加了更多的可能性,在降低重复度的同时探索了更多的起量方向,终提高广告的跑量效果。

广告投手们可以自己回想一下,有没有只搭建一个项目的习惯,如果有的话改掉。

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抖音短视频运营技巧之一:

巨量引擎具体投放流程:

在投放过程中重要的是系统建模,也就是要放开大流量给予系统大探索范围。

1、定向——除必要的年龄、地区、性别外、尽可能不限。

2、创意——使用程序化创意,让系统自动筛选。

3、创意标签——优先选择跟行业相关的行业标签,如果想要拓量,可以适量增加人群标签。

另外一点就是一定要管住手!在投放前期有赔付规则,不要过多在原计划修改,如果有必须修改的内容,建议直接新建计划,把原计划暂停。

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