关键词上方胜出率定义:
关键词广告所在参与的竞价排序中,能够胜出得到展现的概率。关键词广告所参与的对上方位广告竞价排序中,能够胜出得到展现的概率。上方位的展现胜出率直接反映了广告在上方位的竞争实力。
底层逻辑:
这个数据体现了关键词当前设定的投放条件下,通过提高排序竞争力(出价*质量)可以进一步争取的空间,它是一个客观的统计结果,当然它不会一直不变,它会随着关键词的竞争激烈程度而变化,也会收到我们出价和广告质量变动而波动。
线下培训的,面对面教学,1对1 或者 1对2。
教学项目:百度竞价和信息流、360竞价、搜狗UC竞价的系统教学;
附带有部分Ps(图片优化)和Pr(视频剪辑),以及Excel数据分析课程。
1、按推广的时段进行划分,根据公司竞价推广的时段已经关键词在不同时段出价和排位的变化,可以按时段进行计划的划分;
2、按公司的活动以及产品的促销情况进行计划的划分;
3、按关键词的消费情况或转化效果进行重新划分,比如:高消费词,低消费词,高转化词,低转化词等等;
这只是推广关键词划分的几种参考思路,在实际操作中,我们可以结合公司竞价推广的实际情况,进行相应的推广计划划分,只要方便账户操作和管理,怎样划分都是可以的。
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产品维度
产品维度作为我们划分账户结构的一维度,划分计划时首先要考虑这个维度。
它适用于多个产品推广,根据每个产品的利润和价值不同,不同的产品,用不同的计划来进行推广,通过计划层次划分来控制产品的消费和产品,对于后期我们预算上的调整和效果监控十分的便利,后续如果要用oCPC智能投放,更方便转化成本的控制和效果的优化。
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