近十年来经济增长,人民生活发生了巨大变化,抖音品牌广告曝光量,而这背后,围绕中国文化、中国制造衍生了与其他文化同样炫酷又独具特色的国创文化。国创文化以深厚的文化为基础,又兼备潮流特质,在唤起消费者对以往回忆的同时又带来新的惊喜,兴起可以说是顺理成章之事。
当越来越多的国产品牌走上复兴之路,对营销人来说也是莫大考验。如何在新的消费和市场语境下让更多年轻人看见国货、选择国货?未来还将涌现出哪些国创营销新玩法呢?我们持续关注。
构建一套叙事(narrative),或许才是内容电商平台的带货精髓。
举个例子,如果在抖音搜索创维,你会发现个搜索结果中,财经解读和创始人采访等深度内容比产品测评还要多:“创维出海血泪史,被人骗走数亿美金”、“一个家电厂来造车?创维汽车到底什么来历”、“拒绝被乐视收购,创维逃过危机”……这短短几个标题,就塑造了本土消费者喜爱的品牌形象:踏实研发科技、拒绝资本游戏、出海走向世界。
在受众层面,抖音挑战的年轻属性格外凸出——投稿用户中30岁以下人群占比超过80%。
年轻人,抖音品牌广告电话,永远“霸占”着消费大舞台。他们代表未来的力量,青岛抖音品牌广告,几乎是所有品牌梦寐以求的。随着早的一批90后步入而立之年,抖音品牌广告价格,以95后、00后为代表的Z世代来势汹汹。他们偏爱“享乐”、喜欢新奇,精神自由关联消费自由,快意飞马不受拘束,用日益增长的消费力为市场注入了源源不断的活水。
品牌常说,得年轻人者得天下。他们是文旅复苏的新引擎——同程旅行小程序上30岁以下用户占比42.09%;他们是运动品牌的财富密码——第二届中国健康与生活方式调查报告显示,超过65%的人会参加健身、瑜伽等健康活动,尤以18~29岁为主力军;他们也是家具家电、方便速食等品类增长的驱动人群,三养、美的等都非常看重与年轻消费者的情感联结。
凭借超高的Z世代含量,抖音挑战为品牌年轻化开辟了一条快捷通道,让双方打成一片、玩在一起、建立亲密关系。
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