如果上方位展现量平稳,但是账户整体点击量变少,大概率是账户重点的关键词点击率下降,需要我们更精细化的划分单元,撰写更有针对性的广告创意以提升点击率,另外,我们需要不断的拓展新的流量,在结合公司客服人员上班时间,产品覆盖地区的因素,拓宽定向条件,扩展关键词,增加推广时段,增加推广地区,删除否词等操作,获取更多的流量。只有将广告更多的展现在潜在客户面前,才能有后续的点击,访问,咨询,转化等行为。
线下培训的,面对面教学,1对1 或者 1对2。
教学项目:和信息流、360竞价、搜狗UC竞价的系统教学;
附带有部分Ps(图片优化)和Pr(视频剪辑),以及Excel数据分析课程。
品牌选择,这个阶段的关键词有了明确的行动方向,并且一般会带有品牌词,转化率高;
我们可以根据关键词需求阶段去建立计划,以此来区分访客需求的强弱,然后根据不同的词性区分出价的设置,制定出符合自身预算的推广策略合理分配我们的预算。
一个合理的账户结构有时候仅用一个维度去划分计划是不够的,我们可以用一个维度为重点,再加上其他维度作为辅助,根据自身行业的特性,进行合理搭配调整,搭建出适合我们自身的账户结构。
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效果平稳期关注上方位展现量,可以帮助我们判断账户内关键词、广告创意与搜索用户的相关度,以及直观的判断账户目前在同行之中的竞争力,便于我们认清楚现状,从侧面了解市场竞争度并推测同行推广侧重点;
效果波动期关注上方位展现量,因为上方位广告数据与用户需求和市场竞争关系密切,所以在账户效果下降、效果出现波动的时候,进行上方位数据分析,可以快速且有针对性的帮我们找到下一步的优化方向。
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