




常逛星巴克的人一定会发现,星巴克的咖啡新品远没有杯子新品出得多,从品类到设计玲琅满目,主题包括兴趣、流行、季节或者节日等等......可以说星巴克的营销秘密,都藏在了一个杯子里。




























无论是工作上或者生活上,很多人都因为一杯星巴克而发朋友圈,当星巴克的杯子出现在朋友圈的时候,必定是经过了场景、道具搭配还有文案的考量。
这样做的目的并不单纯为了分享生活,或者分享某一产品,更多的是分享自己的经历与当下心情。UGC能将一个品牌的调性注重到这种程度,这就是星巴克品牌厉害的地方。
这是一个很有意思的现象,探究一下其背后的深层心理,的原因是星巴克把自己的品牌做成了IP。
别的品牌做IP,大多都是品牌之外的延伸物。但星巴克不一样,它直接就是自己的LOGO,这个LOGO从咖啡变成了一种文化象征,一种生活习惯、状态,一种颜值、品牌认同感,一种社交货币。
更更更重要的是,这些都完整地体现在可随时出现在工作或者生活场景的杯子上……
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冬日清晨的空气




























充满坚硬、冰冷如果手里有一杯咖啡的话从手到心都会温暖起来
论UGC的活跃度,B站排星巴克应该能排第二吧说星巴克的UGC
也就是各种杯子涂鸦了
相信很多人都已经看过
一般的星巴克杯子涂鸦都是标准的绿白两色
也有五彩缤纷的比如这位来自俄亥俄州的19岁艺术家
一个浪漫的梦幻的世界
扑面而来而这一切都发生在一个杯子上

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