包装设计的发展趋势
从国际包装业的确展来看,包装设计的发展趋势与整个包装工业的发展方向紧密联系在一起。品牌战略、***化、环境保护、技术创新、材料科学、计算机和电子技术、成型和印刷工艺、物流技术,以及市场营销、消费者利益保护、美学技术等主导潮流,体现着现代包装设计的***本质的原则和完整的设计理念。同时包装设计的创造性构思和设计过程又将包装领域(材料、容器、印刷、机械、市场、产品、技术等)的发展变化有机的联系起来,纸袋包装定制,从而为企业产品提供系统性的包装设计方案由此而生。
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礼盒包装设计要“投其所好”
√女性化包装
我们在为女性设计礼盒包装时,应考虑女性和男性的对礼品包装欣赏标准不同;女性对礼品包装欣赏更加注重细节,在女性心理也更趋于包装设计的柔和、丰富,色彩宜用暧色;如粉红、橙色等,突出艺术性与流行性;礼品的包装还可配以由丝带扎成的蝴蝶结等。
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包装设计原则
为品牌定位
为品牌定位,就是要明确企业和其品牌的***价值观。
进行品牌定位时,千万不可低估现如今消费者的理解能力,要针对产品反复询问可能遇到的难题,诸如:这是***的价值定位吗?主要的产品优势是什么?是否能带来生活方式的优化?是否可帮助消费者获得便利性?
对一个新的品牌,或老品牌在做产品延伸时,包装设计师需始终铭记:吸引消费者的注意力才是较重要的目标。
探索竞争环境
探索竞争环境的目的,是要在同类产品中使用差异化策略来实现品牌和产品的推广,赋予消费者选择这款产品的理由。
开始设计前,先要了解这款产品可跻身于怎样的市场,然后深入零售市场开展调研,从品牌商的角度提出问题:我(品牌)是谁?我能代表切实的东西吗?我能让消费者信赖吗?是什么让我与众不同?我能在众多竞争对手中脱颖而出吗?消费者为什么选择购买我?我能带给消费者的较大好处或优势是什么?我如何能够与消费者建立情感联系?我能利用哪些暗示方法?
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