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我看Valentino定制

中档***品牌日子难过，而定制的优势恰恰能为Valentino带来挤进梯队的机会

定制是品牌价值的体现，但如何***一直都是令人的问题。

意大利时装屋Valentino在由创意总监Pierpaolo Piccioli掌舵后节节高升，日前品牌在巴黎高定周发布的2019秋冬定制时装秀再次引发业界关注。该系列以鲜明的个性化与多样性主张，打破了近来高定周一成不变的面貌，对于向来服务有地位富人群体的定制而言，Pierpaolo Piccioli揭示了定制的另一种可能性。

从上一季开始，Pierpaolo Piccioli已经开始对高定时装的包容性产生兴趣，他在该系列65个模特中启用了45个黑人模特。本季他将多种族民俗、文艺复兴时期画家Rosso Fiorentino、传奇时装编辑Diana Vreeland等复杂灵感混合在一起，进一步展开对差异性和个性的诠释，羊毛女装上衣批发厂家在哪里，呈现了多种族、跨年龄和多样化廓形的系列。他在秀后的媒体采访中表示，定制时装是，关于个性的。

“对我来说，这个系列是重申多样性的重要性。包容性对于定制时装很重要，否则它虽然代表着一个美丽的世界，却只属于过去。定制必须是多样而华丽的，”Pierpaolo Piccioli在接受秀后采访时表示。

Pierpaolo Piccioli将所有在时装屋工作的裁缝邀请出来一同谢幕

值得关注的是，该系列71套作品的每一套都以实际制作它的裁缝命名。而在时装秀尾声，Pierpaolo Piccioli将所有在时装屋工作的裁缝邀请出来一同谢幕，羊毛女装上衣批发价格贵不贵，并前去与坐在秀场头排的时装屋创始人Valentino Garavani拥抱，成为了此次高定周十分具有话题性的一幕。

自Maria Grazia Chiuri离开Valentino前往DIOR担任女装创意总监后，独掌Valentino创意大权的Pierpaolo Piccioli展露出在定制方面的才华，很快在时装行业获得很高的评价。

数字化+短视频等社交网站渗透。Zara为了更加深刻地了解消费者对于 Instagram 流行趋势的看法，聘请了各个年龄段的设计师对此进行分析。同时，线上电商平台也为设计师提供了设计灵感。后台数据可以帮助设计师了解消费者在进行购物时搜索的关键词，从而推断出流行趋势。

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Gap的做法也有异曲同工之妙，抢先上线小程序商城，由“扫码寻衣”、“在线商城”、“会员福利”等9个板块组成。小程序的商品优惠与线下门店有所不同，不过消费者需注册为GAP会员才可正常购买。H&M则公开全新时尚问答社区——Itsapark。这个平台通过让用户围绕时尚穿搭进行沟通，从而促进消费。

除了以上新玩法，加码儿童童装业务也是快时尚品牌们试水童装市场的一种方式，不仅能为品牌创造新的盈利增长点，羊毛女上衣去哪买，也为未来童装独立开店打下市场基础。随着中国二孩红利的爆发，童装市场正迎来快速增长期，可以预见，独立童装店将成为快时尚品牌未来的发展趋势，童装业务必然成为快时尚品牌新的业绩增长点。

“看不懂”的蘑菇街：增长or停滞增长？

由此可见，这种“内容+直播+电商”的模式让转型后的的蘑菇街更加立体，越来越多的***商家依托直播脱颖而出，脱离了传统电商竞价广告的泥潭。这种主动调整，也实实在在改变了蘑菇街的营收结构，由早期的电商营销服务收入模式逐步转型为佣金收入模式，***增强了其长期盈利能力。

MAU的质量增长推动了蘑菇街平台GMV的增长。

在MAU数据保持稳定的前提下，蘑菇街通过直播增强了复购率，实现了GMV的增长——据“互联网女皇”玛丽·米克尔发布的《2019年互联网趋势报告》显示，直播将蘑菇街用户复购次数提升了4倍，直播GMV占蘑菇街总GMV的24%。

另据蘑菇街2018年的财报招股书显示，在关于蘑菇街的复购率当中，在通过直播完成购买的用户中，蘑菇街在30天内的复购率达到 84.3％。

如果说直播业务是蘑菇街增长的***手段，那么蘑菇街的时尚设施基础建设也是帮助蘑菇街实现时尚“深度”的重要支撑。

2018年8月，MOGU STUDIO成功落地并成为品牌新款首测的内容生产基地。

自此，随着时尚达人、设计师与品牌的不断引入，蘑菇街与各类网红打卡地、时尚展开合作，拓展品牌新款首测业务的拍摄场景，让品牌、货品更好的和时尚达人对接。而每逢大促前必定举办的“直播选品会”也成为了帮助主播快速匹配时尚货品的重要桥梁。

在时尚社区的基础上，蘑菇街还聚合***各类时尚品牌信息搭建了品牌主页，松山湖管委会羊毛女装上衣，如今的蘑菇街已经形成了实时更新的***时尚品牌库——截至目前，蘑菇街品牌库已收录了***近3000个时尚品牌，未来将进一步丰富品牌库，同时与各品牌进行深入合作，让***和达人一起参蘑菇街时尚社区建设。