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Gucci看好年轻人的消费潜力 开始大举进军珠宝

消费者如果对新的市场参与者感兴趣的话，他们可能会认可那些给行业带来***理念的品牌。

　Christian Dior则在签下珠宝创意总监Victoire de Castellane后于1999年推出了珠宝系列，并于2001年在芳登广场开设了自己的旗舰店。

（今年6月，Dior在珠宝线问世20周年之际在举办了一场芭蕾舞表演和一场盛大舞会，并展出了De Castellane设计的99件珠宝作品，其中***昂贵的一条粉色蓝宝石镶钻项链售价高达190万欧元）。

　据《福布斯》统计，世界***有价值***品牌Louis Vuitton在2018年的营收额达393亿美元。该品牌于2001年推出珠宝系列，并于2012年在芳登广场开设了珠宝精品店。2017年，这家LVMH旗下以行李箱著称的时装屋在广场上开设了一家新的珠宝门店。5层楼高的建筑空间内出售珠宝（如今由Francesca Amfitheatrof设计）、时装和手袋，顶楼还专门设了一间珠宝作坊。

　其它***品牌也纷纷宣布进入珠宝市场。Prada在今年4月推出了首条精品珠宝产品线，一个月后，Giorgio Armani也公开了它的珠宝系列。***品行业分析师Luca Solca认为，珠宝市场总体而言尚未被某些品牌一统天下，所以对时尚品牌来说，投资珠宝领域的时机已经成熟。

　Solca还表示：“消费者如果对新的市场参与者感兴趣的话，他们可能会认可那些给行业带来***理念的品牌。”Michele的大批拥趸对他给Gucci带来的颠覆性创意赞赏有加，他们应该也会乐于接受他在一个珠光宝气、极尽奢华的新领域施展才能。

随着Gucci等时尚巨头进军这个光彩熠熠的行业，珠宝领域必然会愈发受到品牌驱动，或许也会像Louis Vuitton的产品一样越来越注重品牌商标。Gucci会是***后一个把目光投向珠宝行业、在传奇的芳登广场开设精品店的时尚品牌。

牛仔巨头李维斯预期下半年放缓 股价急插13%

　Levi’s 李维斯母公司Levi Strauss &Co. (NYSE:LEVI) 上市以来的第二个财报不仅显示盈利受侵蚀，更预计下半财年增长将受累于批发业务而出现放缓。

　Levi Strauss &Co. (NYSE:LEVI) 在周三早段急插12.7%至20.65美元，结束此前连续六个交易日的升势，更创历史跌幅。

　集团***财务官Harmit Singh 在分析师电话会议上指出，羊毛女士上衣批发市场在哪里，二季度市场美国的批发收入因为过去一年的零售商关店潮和破产潮而同比下滑2%，这是占集团***1/3收入的该业务过去一年半以来出现倒退。管理层亦预计下半财年疲软的百货零售环境、持续的关店潮以及顾客购物预算所面对的压力将使批发销售继续受压。“下半年会比上半年稍差，”***执行官Chip Bergh 对分析师表示。

　此外，由于本财年在黑色星期五前结束，而上财年业绩包含黑色星期五，这对全年收入会产生100个基点的影响。

　在截至5月26日的二季度，Levi Strauss &Co. 实现收入13.13亿美元，较去年同期的12.46亿美元上涨5.4%，符合市场预期。撇除汇率影响后涨幅达9%，三大地区市场中，美洲的固定汇率计收入增长从一季度的10%显著放缓至4%，欧洲则大幅提速到18%，亚洲也有12%的增长。

　Chip Bergh 指出二季度收入提高3%的中国虽然在DTC（直接面对消费者）和电商渠道表现积极，但远未实现其潜力，印度、俄罗斯和巴西等主要新兴市场都取得双位数增长。

　在回答分析师提问时，Chip Bergh 表示目前中国只为Levi Strauss &Co. 贡献3%的收入，但却占***服装市场两成份额。过去一年半集团在当地集中关闭专营渠道的亏损门店，又清理了库存，但专营网络继续拖累中国整体表现，因此二季度只有3%的增长。

　他又透露，集团董事会日前分成三组分别视察杭州、上海和武汉（即将合作***经销商在当地开设中国Levi’s 李维斯旗舰店）后，汇聚香港召开董事局会议检讨中国策略。“我对当地团队和策略非常非常有信心，羊毛女士上衣批发档口在哪里，”Chip Bergh 对分析师说道，并预计未来12个月中国市场将加速增长。他指出当地直营业务在二季度已经提速，羊毛时尚连衣裙去哪买，这证明中美贸易关系并未导致消费者或媒体区别对待Levi’s 李维斯或其他美国经典品牌。

我看Valentino定制

同时，Valentino也需要警惕中档***品牌的陷阱。***时尚零售产业持续动荡，各大***时尚品牌开始加速变革步伐。今年季度的财报数据则显示，市场流量正不断流向头部***品牌，没有海量营销预算和足够大胆的革新举措，中档***品牌将很难实现突破。（延伸阅读：“中档***品牌”失去增长动力，季度***主要***品牌财报汇总）

从集团战略方面来看，Valentino股权结构的变动也成为品牌未来发展的一个不确定因素。

早前据路透报道，在出售了英国时尚品牌Anya Hindmarch后，拥有Valentino，Balmain和Pal Zileri的卡塔尔Mayhoola可能希望与***品领域保持距离，正在重新考虑集团在时尚行业的投入和定位，在撤离时尚行业和进一步加大投资两个选择中徘徊。有消息称，目前Valentino的估值在25至30亿欧元左右。

有消息人士进一步指出，Mayhoola的负责人已经意识到其投资方面缺乏结构性战略，而Stefano Sassi可能会在一段时间内负责监督所有Mayhoola时尚品牌，因为他非正式地参与了包括Balmain和Pal Zileri在内的品牌的运营。

业界普遍认为，一旦Mayhoola决定从时尚业务脱手，Gucci母公司开云集团将***有可能接盘Valentino。

去年有传闻称开云集团正与Mayhoola就收购Valentino展开洽谈，而业界普遍看好这一收购项目，由于Valentino和Gucci的目标市场和消费群存在重合，拥有Valentino将意味着开云集团拥有了另一张锁定消费者的，缓解业界对Gucci风格雷同而导致消费者审美疲劳的担忧。同时，双方可以在生产、营销等方面发挥巨大的协同效应。

相较于Mayhoola，Valentino似乎可以在开云集团的护航下走的更远，而对于后者而言，这也不失为一张安全牌。

Valentino近日表示，董事会正在评估一项针对全体员工，而不只是管理层的忠诚计划，将会在2019至2023年期间，发行并分配总计318万股公司的股份，允许员工个人直接成为品牌的股东，旨在长期且可持续地激发***员工投入工作，发挥各自重要的战略职能，从而推动集团长期发展，打造一种以持续创造价值和提升业绩为导向的企业文化。此举被认为是Valentino长远野心的体现。

中档品牌日子难过，天台羊毛时尚连衣裙，而定制的优势恰恰能为Valentino带来挤进梯队的机会。但是Valentino显然还需要更大胆的具体举措，将***影响力转化为业绩增长。

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