广告片制作的基本要素有哪些
随着信息量的不断扩展和资讯技术的进步,越来越多企业大力投入广告片的制作中。成功的广告片既有不拘一格的创意,又能结合营销主题,紧随广告片战略,为企业带来巨大的收益。那么,成功的广告片有哪些基本要素呢?
1、广告片音乐:广告片歌曲不同于电影插曲,不要求多样化与高技巧,宣传片,只要求能上口,易学易记、曲调活泼、歌词简短。广告片歌分为直接型和间接型两种。直接型广告歌的歌词中含有企业的名称或产品的品脾等内容。间接型广告歌曲,则同一般歌曲的特征相似,甚至就是选用某首流行的歌曲只是为某一具体广告专门制作而已。
2、广告片画面:广告片画面是指广告片中每一帧的摄影和构图,它有具体、鲜明、正确、写实、动作连续、蒙太奇组接等特征。好的广告片画面既能给观众以视觉上的享受,又能对广告产品产生好的表现作用。
3、广告片镜头:广告片镜头可根据不同的标准分类,例如根据画框内表现出的视域范围可分为:远景镜头、全景镜头、中景镜头、近景镜头、特写镜头;根据摄影机和被摄体的角度可分为:仰角镜头、俯角镜头、平视镜头、顶角镜头;据摄影机的运动情况分为:固定镜头、摇镜头、移镜头、推拉镜头以及变焦距镜头等等。不同类型的镜头在广告片中会给消费者以不同的感受,因此,要根据广告片的诉求重点,从整体出发,运用各种镜头的组合,以达到预定的广告效果。
4、广告片字幕:广告片除了有画面,还需要文字对画面意义进行补充,因此就有了字幕。字幕可以叠印在画面上,也可以出现在单色的衬底上。屏幕上的字幕要求文字规范,语言精练,简洁醒目,并应留意使字幕在画面中的位置适当,富有变化,成为画面构图的有机组成部分。
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什么是影视脚本
宣传片的制作,是公司宣传的必要手段,那如何做好企业的宣传片呢,企业宣传片,当然是细节入手,今天为大家讲讲影视文案脚本创作,这属于影视前期范畴,完成与中期拍摄和后期制作之前。影视文案创作的流程大致分为:
1、确立主题的创意阶段,这阶段完成的形式是提案和大纲;
2、确立主体内容的脚本阶段,这阶段完成的是脚本;
3、确立拍摄场景和镜头的分镜阶段,这阶段完成的是拍摄的分场景和分镜表。
一:即确立主题的创意阶段,以及完成创意的形式:提案和大纲这阶段的工作是,对作品制作方进行深入了解。了解制作方即投资方对这部作品的:用途、诉求、期望值、形式类别、档次级别、给谁看等等这一些问题。影视文案的创作没有充足的材料,再好的创作者也写不出好的解说词的。需要创作者切身的体验和感受,要求创作者亲临现场、深入采访,尽可能多地掌握素材和信息,这是做好影视作品,构建影视作品制作创意的前提。
二:影片所传达的主要信息是什么?(想对目标受众说什么?)一般来讲,企业类型注重的是:技术、产品、服务、文化、规模、团队;个人类型注重的是:经历、事件、观点;纪实类作品注重的是:事件、背景、人物、观点;故事类作品注重的是:人物、故事、转变(变化)。
三:本影片必须要表达的内容有哪些?务虚点:如何演绎、展现、传达;务实点:如何讲述、情节、人物、事件的设计。
掌握了基本信息框架之后,进行实地的考察和采访,宣传片视频制作,在此基础上,创作作品提纲,也就是俗称的提案供对方讨论和审核,通过之后,才能进行正式的脚本创作。分镜头脚本即是将宣传片创意思想的文字表达,产品宣传片,是创意概念的视觉呈现,也是企业宣传片拍摄进行视觉化的开始,拍摄方案、后期制作皆以此出发。
具体来说,在企业宣传片拍摄中,分镜头脚本的作用可以细化到以下几个方面:
1.是对宣传片拍摄的前期指导,是拍摄中参考指导;
2.企业宣传片画面内容和配音一般要参考分镜头脚本,为后期制作提供方便;
3.可以当作企业宣传片计时的依据,按照分镜头脚本的情节,可以计算出拍摄时长;
4.分镜头脚本可以提高与客户沟通的效率,制作公司一般都是通过将分镜头脚本发送给客户,以便更形象的与客户沟通宣传片的拍摄内容;企业宣传片分镜头脚本,需求用生动形象的语言把构思按照场景的次序描绘出来,以便对将来企业宣传片拍摄进行具体形象的勾勒。
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企业宣传片制作与企业营销关系
许多企业对于花都新华企业宣传片制作的用途不是很了然,一部好的企业宣传片制作,除了注重拍摄,还必须和企业营销和战略结合起。这样才能发挥***为有效的用途。
一、宣传力度大
企业宣传片制作完成后,我们应该发挥其作用,例如可以为宣传片取个有宣传力的名字;可以根据需要剪辑成不同的时间长度在不同的影视媒体上发布;可以分发、邮寄给企业的客户或者有意合作的潜在客户,让客户在深入了解企业或者产品的基础上增加对本企业的认知度和信任度,从而为下一步合作打下良好的基础;也可以作为企业档案长期保存。
二、用途多样化
企业宣传片制作用途多样化的挖掘是企业宣传片的一个重要功用。企业宣传片不是单纯的某个产品的介绍,而是整个企业综合实力的传播。所以,我们在制作的时候,可以发散思维,让影片在***为短的时间容纳更多的信息,让消费者从视频中可以对公司的产品文化产生意向,增加潜在客户和公司亲和力。
三、增强表现力
企业宣传片制作的创意脚本与画面的表现力也是非常重要的环节。良好的创意与精心的策划可以使一条宣传片片井井有条,重点鲜明,让整个片子具有较强的欣赏性,并能非常到位地解读企业,让人对企业有一个非常良好的印象和一定的了解。所以企业宣传片制作中一定要有营销亮点,这就需要有***的创意以及周善的策划。
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