宣传片-圣典传媒-宣传片视频制作

什么是影视脚本

宣传片的制作，是公司宣传的必要手段，那如何做好企业的宣传片呢，当然是细节入手，今天为大家讲讲影视文案脚本创作，这属于影视前期范畴，完成与中期拍摄和后期制作之前。影视文案创作的流程大致分为：

1、确立主题的创意阶段，这阶段完成的形式是提案和大纲；

2、确立主体内容的脚本阶段，这阶段完成的是脚本；

3、确立拍摄场景和镜头的分镜阶段，这阶段完成的是拍摄的分场景和分镜表。

一：即确立主题的创意阶段，以及完成创意的形式：提案和大纲这阶段的工作是，对作品制作方进行深入了解。了解制作方即投资方对这部作品的：用途、诉求、期望值、形式类别、档次级别、给谁看等等这一些问题。影视文案的创作没有充足的材料，再好的创作者也写不出好的解说词的。需要创作者切身的体验和感受，要求创作者亲临现场、深入采访，尽可能多地掌握素材和信息，这是做好影视作品，构建影视作品制作创意的前提。

二：影片所传达的主要信息是什么？（想对目标受众说什么？）一般来讲，企业类型注重的是：技术、产品、服务、文化、规模、团队；个人类型注重的是：经历、事件、观点；纪实类作品注重的是：事件、背景、人物、观点；故事类作品注重的是：人物、故事、转变（变化）。

三：本影片必须要表达的内容有哪些？务虚点：如何演绎、展现、传达；务实点：如何讲述、情节、人物、事件的设计。

掌握了基本信息框架之后，进行实地的考察和采访，在此基础上，创作作品提纲，也就是俗称的提案供对方讨论和审核，通过之后，才能进行正式的脚本创作。分镜头脚本即是将宣传片创意思想的文字表达，是创意概念的视觉呈现，也是企业宣传片拍摄进行视觉化的开始，拍摄方案、后期制作皆以此出发。

具体来说，宣传片视频制作，在企业宣传片拍摄中，分镜头脚本的作用可以细化到以下几个方面：

1.是对宣传片拍摄的前期指导，是拍摄中参考指导；

2.企业宣传片画面内容和配音一般要参考分镜头脚本，为后期制作提供方便；

3.可以当作企业宣传片计时的依据，宣传片制作，按照分镜头脚本的情节，可以计算出拍摄时长；

4.分镜头脚本可以提高与客户沟通的效率，制作公司一般都是通过将分镜头脚本发送给客户，以便更形象的与客户沟通宣传片的拍摄内容；企业宣传片分镜头脚本，宣传片，需求用生动形象的语言把构思按照场景的次序描绘出来，以便对将来企业宣传片拍摄进行具体形象的勾勒。

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广告片制作的基本要素有哪些

随着信息量的不断扩展和资讯技术的进步，越来越多企业大力投入广告片的制作中。成功的广告片既有不拘一格的创意，又能结合营销主题，紧随广告片战略，为企业带来巨大的收益。那么，成功的广告片有哪些基本要素呢？

1、广告片音乐：广告片歌曲不同于电影插曲，不要求多样化与高技巧，只要求能上口，易学易记、曲调活泼、歌词简短。广告片歌分为直接型和间接型两种。直接型广告歌的歌词中含有企业的名称或产品的品脾等内容。间接型广告歌曲，则同一般歌曲的特征相似，甚至就是选用某首流行的歌曲只是为某一具体广告专门制作而已。

2、广告片画面：广告片画面是指广告片中每一帧的摄影和构图，它有具体、鲜明、正确、写实、动作连续、蒙太奇组接等特征。好的广告片画面既能给观众以视觉上的享受，又能对广告产品产生好的表现作用。

3、广告片镜头：广告片镜头可根据不同的标准分类，例如根据画框内表现出的视域范围可分为：远景镜头、全景镜头、中景镜头、近景镜头、特写镜头；根据摄影机和被摄体的角度可分为：仰角镜头、俯角镜头、平视镜头、顶角镜头；据摄影机的运动情况分为：固定镜头、摇镜头、移镜头、推拉镜头以及变焦距镜头等等。不同类型的镜头在广告片中会给消费者以不同的感受，因此，要根据广告片的诉求重点，从整体出发，运用各种镜头的组合，以达到预定的广告效果。

4、广告片字幕：广告片除了有画面，还需要文字对画面意义进行补充，因此就有了字幕。字幕可以叠印在画面上，也可以出现在单色的衬底上。屏幕上的字幕要求文字规范，语言精练，宣传片广告拍摄，简洁醒目，并应留意使字幕在画面中的位置适当，富有变化，成为画面构图的有机组成部分。

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如何制作一部成功产品宣传片

随着影视广告的普及，产品宣传片已逐渐成为企业较流行的宣传方式和营销渠道。产品宣传片的展示途径是播放，目标人群是观众，因此，要让观众从观看者的身份转变成传播者或消费者，产品宣传片就要给观众创新的思维、审美的快感和艺术的陶冶。那么，怎样的产品宣传片才能成功吸引观众的眼球呢？

1、在制作产品宣传片之前，我们不仅要对产品进行深入研究，还要对社会风气、市场竞争、目标人群进行深入研究。如拍摄服装的宣传片，首先要清楚了解衣服的款式、颜色、材质、尺寸、***、目标人群、适合季节、穿着搭配、维修保养等资讯，提炼衣服的卖点；之后与同类型产品进行比较，找出***有优势的卖点；同时，还要研究该地区该时段的时尚元素和流行趋势，和目标人群的喜好。综合所有条件，找准产品的优势，将这些优势呈现在观众眼前，直接刺激他们的视觉，让他们对该产品产生强烈的购买欲望。

2、产品宣传片的目的性很明确，就是让观众喜欢这部片子，喜欢这款产品。所以，影片的拍摄风格、色彩配合、画面角度、演员形象等都应该迎合目标群体的需要、喜好或兴趣。如智能手机，老人家喜欢屏幕大，操作简单；年轻人喜欢功能多，内存大；男生喜欢触屏性能好，玩游戏更顺畅；女生喜欢摄像头清晰，拍照更好看……

3、创新是一部企业产品宣传片***吸引观众眼球的因素。创新涉及方方面面的，可以是剧本创新，是语言创新，是拍摄手法创新，是拍摄主题创新；是制作手法创新等。只要大胆尝试，必定会有意想不到的效果。

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