在传统营销中,品牌是品牌商与渠道商和供应链博弈的筹码。
进入互联网时代,品牌会直接转化成流量吗?
营销***苗庆显说:“IP 一定是品牌,但品牌不一定是 IP。”这里,IP 可以视为流量的同义词。互联网时代,厂家博弈平台的筹码是什么?是独立流量。什么是独立流量?就是厂商可以操控的流量。
江小白 2016 年 8 月在某电商平台上架,当天交易额居同品类头一。电商平台立即关注,江小白采用电商惯用的导流手段,关键词引流,没有降价、促销。那么,是什么保证了江小白的交易额呢?是他们掌控了独立流量。
对厂商来说,关键词引流入口,没有独立流量就如同传统时代没有品牌一样。
所以,对独立流量的重视,关键词引流营销方案,要比传统时代重视品牌一样,甚至还要过之。因为传统时代,渠道还能够自带流量,渠道驱动有某些时候还能让品牌驱动失效。互联网时代,渠道驱动力大大下降剩下的只有流量驱动力了。
全网营销持续强全网营销推广对企业来说能够更快速的提升品牌***度,对获取口碑也会带来很大的好处,不论什么方式都能看到企业的相关信息,大大的提高信赖度,而且这种持续性的营销,能够让客户通过不同渠道找到您,既增强了用户与企业间的粘度,也提高了企业品牌***度;不比竞价,你花钱了就有信息展示,没有钱了,什么都没有,全网营销推广覆盖的信息一直都是在网络上展现。
全网营销推广方案涉及的方面,主要有:
1、对企业网络营销现状进行分析和总结,以确定企业全网营销过程中所存在的问题。
2、企业的投入和期望回报,确认全网营销推广的目标。
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4、分析企业的网站,总结网站的优势和劣势,分析企业网站主要包括网站功能、网站界面、网站内容、用户体验、业务流程等。
5、制定全网营销推广战略步骤、实施流程、具体操作,让网络营销实施有序。
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