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广告片声音的作用

广告片是视听综合的影视形式，由于时间上的限制，要求广告片必须调动一切视听手段完成作品意义的传达和宣扬，除去视觉元素之外，声音元素对于广告片的表现力和***力的提高尤为重要。广告片中的声音主要包括语言、音乐、音响三个方面，它们对于广告片都有着举足轻重的作用和意义。广告片或者企业宣传片声音的作用主要体现在以下几个方面。

1.加强画面的表现力，广告片如果仅仅用画面去传递信息的话是非常单一的，通过画面虽然可以很形象的传递一个视觉形象或者场景，但很难将这个视觉形象和场景所蕴含的情绪、情感加以生动的表现。

2.创造流畅、明快的视听节奏，广告片不同于电影和电视剧，电影和电视剧的叙事节奏需要尽量与真实的生活节奏保持一致性，作品虽有轻重缓急、抑扬顿挫的整体节奏变化，但绝大部分还是按照一般生活的慢节奏衍进的。广告片则大为不同，由于时间短，广告片要求作品要尽快地将一种或者明快、或者舒缓的节奏风格凸显出来，只有这样才能保证作品形象和意义的强化和表现，所以影视广告按照一般的影视叙事节奏来进行信息传递显然是不现实的。

3.辅助画面表达，广告片中的画面在一些意义的表现和传达上存在不足或者不明确的问题，这时用必要的音响手段加以补充和润色，就会起到很好的辅助表达作用。比如开可乐瓶时汽水的声音，汽车发动时的马达声和刹车时的摩擦声，都会很好的将画面所无法完全表现出来的商品质感加以强化，使得画面更加生动、贴切，而富有***力。

4.塑造生动的视听形象，广告片中往往会用特殊的声音去表现商品的特性。巧妙的音响效果的运用不仅可以增强广告的真实感，更能将商品的某种特点以夸张的方式更加明显的突出出来。

5.强化广告主题，很多广告片会通过一些广告歌曲来点明主题，简单易记、新颖***的音乐旋律和通俗易懂的广告歌词对于商品主题的强化也有着显著的作用。比如***早的燕舞牌收录机广告中的“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”；娃哈哈广告中的“甜甜的酸酸的，有营养味道好，天天喝，真快乐，宣传片，娃哈哈果奶”，这些都是通过广告歌达到广而告之效果的经典案例。

圣典传媒，作为***的企业宣传片、广告片制作公司，专注于打造***视频营销服务体系，拥有7+行业经验，4***创意团队，电影级摄制班底***护航，500+***企业合作案例，用视频的力量助企业业绩爆长，品牌裂变。

3月7日，圣典传媒荣幸邀请了中国插花花艺大师王绍仪老师，对其进行了《青少年审美艺术》为主题专题采访。

王绍仪老师从事园林绿化及花艺工作50多年。时任广州市绿委办主任。现任中国插花花艺协会顾问、广东园林学会、广东园林学会理事、广州插花研究会名誉会长、世界华人插花花艺协会名誉会长及东方自然风顾问等。“中国杰出插花艺术家”等荣誉称号。

此次专访主要是围绕当下社会青少年审美行为为主题展开。王绍仪老师通过讲述花艺文化，结合生活，公司宣传片，让大家了解花艺文化。心中要有爱，生活要有花，用花艺换取生活，其实一点都不难，宣传片视频制作，美好的事物不仅仅能做生活的点缀，也是生活的窗户。王绍仪老师在采访中表示对待花艺，对待美的追求，更应该从小培养，通过插花，引导孩子懂得用双手美化生活、学会珍惜绿色环境，有助于发掘孩子的艺术才能、提高艺术修养。这也是提高青少年审美教育的一种方式。

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关于影调在企业宣传片拍摄中的重要性

影调在企业宣传片制作中的画面创作中占有很重要的位置，宣传片制作，那么什么是影调呢，我们今天来简单说明一下。

不同景物所形成的亮度变化的黑白色阶差，就是影调。与影调关系密切的三个主要内容是光源、明亮部分、阴影部分。

影调当中当然要谈到阴影了，在影视制作行业里，在各类专题片、动画片、企业宣传片、广告片等等当中，阴影是分为三个级别的。一级阴影是指被摄主体在自己身上留下的阴影。二级阴影是被摄主体在附近其它物体上留下的阴影。三级阴影是被摄主体之外的物体留下的阴影。

影调可以突出物体的质感。玻璃材质和布料织物看起来不同就是由他影调不同而造成的。影调能加强画面的气氛，能起到加强主题，加强思想感情的效果。黑色影调所占的面积百分比大，就叫做低调。他能表达力量、深沉、苍劲有力、沉重、犹豫的感觉。白色的影调占的面积大，就叫做高调。高调能形成明亮欢快的情感色彩。一般的黑白和谐，参杂过渡的画面叫做中间调子或者正常调子。

在企业宣传片制作中，我们可以利用影调的亮度差来突出主体。也可以用虚实来区别影调，用被摄主体和背景清晰度的差别来突出主体。采用大光圈、长焦距、近对焦距离来增强虚实的反差，加强突出主体。

在影视制作当中，我们只要有了这个影调处理的思想，就能慢慢的把握好这个技术。只有把握好了影视制作的这几个重要的环节，才能做出好的作品。

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