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企业宣传片拍摄制作配音的5大问题

今天圣典传媒和大家来讲讲企业宣传片拍摄制作配音的5大问题。

1、语速的控制。汉语的正常语速在每分钟170字左右。广播广告播音时，根据不同产品的信息特点和广告氛围需要，对语速的处理也是不一样的，应该有快有慢，即使在同一则广告里，语速同样也会有慢有急。因为一定的语速往往能够表现出不同的情感色彩和意义。而且，慢速播音也可以用来表示强调，但是要有分寸。过分的放慢拖长，不仅会导致语音变异而无法起到强调的作用，还浪费企业宣传片拍摄制作时间，有时反而降低了听众的注意力，甚至让人难以忍受。不过在当前的广播广告中，语速过快的现象却很普遍。

2、音量的处理。音量的主要作用是使语声起伏跌宕，富于强弱变化。广告播音的音量要根据广告信息的主次来做到强弱得当的搭配，才能使语声抑扬顿挫。一般来说，企业宣传片拍摄制作文稿中比较关键或重要的词句应在语音上有所加强，如品牌名称、企业名称、商品的特殊卖点都可以用特别响亮的声音来引起注意。对某些富于情感性或个人性的商品，有时还要特别地运用较弱小的音量才能造成良好的效果。

3、感情声音气息的统一。企业宣传片拍摄制作播音者需要善于领会并进入广告文稿特定色彩的情境，把握好不同广告的对象感，在情感分寸准确的基础上，引发自己的情景再现，带动声音和气息，充分利用气息对感情与声音的沟通关系，积极调动气息的变化来促进声音的变化，使感情和声音融为一体，三者和谐统一，并体现一定的鼓动性和时代感。

4、广播播音是一门***的艺术。从广告播音的角度来讲，企业宣传片拍摄制作主要需要注意的因素是语音的规范、音量的控制、语速的处理、感情声音气息的统一和声音的特别运用五个问题。

5、声音的特别运用。播音时，在适度原则下，可以有***性地利用声音，企业宣传片拍摄制作以产生特别的听觉感受，强化广告效果。只是，宣传片制作，这类特别声音的运用应谨慎，不宜滥用。

圣典传媒，作为***的企业宣传片制作公司，专注于打造***视频营销服务体系，拥有7+行业经验，4***创意团队，电影级摄制班底***护航，500+***企业合作案例，用视频的力量助企业业绩爆长，品牌裂变。

抓住这5点，助你拍出高水准的产品宣传片

我们通常把具有产品营销特性的视频宣传片称作营销型产品宣传片。此类宣传片携带产品信息，通过场景模拟、客户见证、效果演示等手段，把产品的卖点直观、可视化的展现给目标群体。让消费者在轻松愉悦的氛围中感受产品魅力，进而打动内心，让其产生购买欲望。也就是说，营销型产品宣传片是直接服务于市场和转化的，它的根本目标是引流和销售。

怎样拍摄高水准的营销型产品宣传片？今天圣典传媒带大家一起来了解一下。

1.气势

主题立意要有大格局。比如“健康、安全、环保…等主题”如何做到其中一点，考验的是营销型产品宣传片策划人的功底。有主题、有卖点，才有大格局，才能凸显在行业中的高度和气势，公司宣传片，有气势才能烘托自己在行业的地位。

2.抓人

宣传片要在一开场就有足够的吸引力，让人产生兴趣。“揭伤疤、摆事实、讲道理” 是策划者的惯用手法，通过换位思考，用客户的心理，展示客户的问题和困难，创造一种气氛，似乎都在期待某神奇产品，能解决这个问题或某个痛点等等。于是，有机会把产品的“有用性”可视化展现给观众，能快速吸引着观众的眼球，就能让观众在接下来的时间里有兴趣、饱含热情的去欣赏产品的功能和作用。

3.突出

这里指的是产品的卖点要突出。有效的产品宣传片是注重用户体验，理解用户的***需求，突出产品卖点，视频要真实，旁白要简洁。切记，不要在产品宣传片中堆砌太多的东西，宣传片，太多只会使观众麻木。

4.画面

必须明白，画面永远比旁白重要。营销型产品宣传片是用来做营销的，要摆事实、讲功用，所有重点的地方，真实的视频画面比旁白声音更重要，旁白的作用是用来辅助画面，配合观众理解、对画面扶持、解释画面所表现的内容；所以，我坚持的原则是：视频画面越真实越好，能实拍的画面就尽量实拍，拍不到的才用旁白或动画。

5.***

***广告语表达的意思一定要做到一语中的。广告语如同***公众文章的标题，是吸引读者的注意力的关键；但多数没有经验的人策划拍摄产品宣传片时，一开始注意的可能是功效和内容，忽视了广告语的提炼；因此，我特别强调广告语是功效展现后的“记忆点”，不要让观众看了后，什么都没有记住。

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企业宣传片制作中影片剪辑的几种应用方法

从素材到一部完整的企业宣传片，在剪辑上往往要经过初剪、复剪、精剪乃至综合剪等几个步骤。初剪是根据分镜头剧本，把人物的动作、对话、相互交流的情景等镜头组接起来；复剪是在初剪的基础上进一步修正；精剪是经过对画面反复推敲后，企业宣传片，结合蒙太奇结构进行的更为细致的剪辑；综合剪是在全片所有场景都拍摄完毕，各片段都经过精剪之后对整体结构和节奏的调整。在整个剪辑过程中，既要保证镜头与镜头之间叙事的自然、流畅、连贯，又要突出镜头的内在表现，即达到叙事与表现双重功能的统一。

传统剪辑

也可称为剪辑的基本功。其主要作用有两个，一是保证镜头转换的流畅，使观众感到整部影片是一气呵成的；二是使影片段落 、脉络清晰 ，使观众不致把 不同时间、地点的内容误认为是同一场面 。因此，这种剪辑必须做到：

①防止混乱。镜头衔接必须准确无误，不脱节不重叠，人物动作的方向、空间关系必须一致。

②镜头转换协调。剪辑往往以动作形态、节奏为剪辑点，即“动接动”、“静接静”。“动接动”指在镜头或人物的运动中切换镜头，如一个摇摄镜头接另一个摇摄镜头或一人奔逃的镜头接一人追逐的镜头等等。“静接静”指从一个动作结束后（或静止场面）接一个动作开始前（或静止场面）。

③省略实际过程。即省略不必要的、观众不看自明的过程，而仍能保持动作或情节的连贯。如一个飞机起飞镜头接一个飞机降落镜头可以省略旅行过程，一个桃花盛开的镜头接一个满地落叶的镜头可以省略时间的变化过程等等。传统剪辑，基本上是按着正常的生活逻辑进行，但又不是自然主义地记录生活中的全部过程。

创造性剪辑

习惯上把能提高影片艺术效果的剪辑方法称为创造性剪辑，主要有以下几种：

①戏剧性效果剪辑。运用调整重点、关键性镜头出现的时机和顺序；选择剪辑点，使每一个镜头都在剧情展开的***恰当时间出现。

②表现性效果剪辑。是在保证叙事连贯流畅的同时，大胆简化或跳跃，有选择地集中类比镜头，突出某种情绪或意念。将一些对比和类似的镜头并列，取得揭示内在含义、渲染气氛的效果。

③节奏性效果剪辑。一般说来，镜头短、画面转换快，能引起急迫、紧张感；镜头长、画面转换慢，可导致迟缓或压抑感。因此长短镜头交替，画面转换快慢结合可造成观众心理情绪的起伏。利用这一点，在剪辑上控制画面的时间，掌握转换节奏，就可控制观众的情绪，达到预期的艺术效果。这种剪辑节奏也称剪辑调子。然而镜头的长短、转换快慢不能超越观众对内容含义理解的限度，否则就会造成混乱。剪辑调子常常也表示出影片情节或情绪的段落，使影片起伏张弛有致。

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