宣传片广告拍摄-宣传片-圣典传媒

广告片制作的原则

在广告满天飞的今天，对于广告片，现在老百姓是戴有色眼镜的***问题就是信任危机——不大相信、怕你骗他怎么办？要想解决这个信任危机就得在两方面下功夫：

一是不要吹嘘空泛，传输的内容（诉求）要透着真实可信。不要说过头话。表示的态度（场景、人物）要透着真诚实在，不要高高在上、假模假式。

二是抛开广告片的一切框框，手法上大胆创新。唯求让受众看到时候，没感觉到一条广告。去掉受众的有色眼镜，片子的传达效果将有质的飞跃。

广告片甚至可以拍得“一点都不象广告片”，广告片的目的让受众接受我想要他接受的信息，如果能破除他对广告的信任危机，***率地传播信息。

“创意”一直是某些广告人心中的“***”，几乎高于一切。但我们要说：脱离了市场营销的实际，凭空判定创意的优劣高下，是没有意义的。从创意一直到制作完成，到投放，都是营销广告的一个个环节，任务只有一个：完成营销目标——提高销量或者提升品牌等等。

所以，一个头脑清晰的广告人、制作人，不会简单地说一个创意“好不好”，宣传片，更不会以自己的好恶去说喜欢或者不喜欢。他所关注的，只是这个创意是否“称职”。

重复品名至少三次，信息量大大过剩的今天，指望一条广告片凭借其“震撼、精美、感人、新奇”就让人过目不忘，上赶着牢牢记住只喊了一遍的品名，肯定是一相情愿。创意要对路、制作要精良。别忘了30秒里，重复品名至少三次。完整看下来的人，就有了三次重复的记忆，厨房洗碗的人，不留神也听见一两次。反复换台的人，不留神也碰到一次。说来也挺无奈，时至今日，广告的传达经常要算概率，算那“一不留神”。

卖什么吆喝什么。更重要的说清楚，这东西是干什么用的能解决什么问题？买样东西回家，总是要用来干点什么，对吧？不把这一点说清楚，谁会掏钱呢？所以说，产品的功用是诉求的重中之重。吃青春宝，防衰老”穿北极绒，不怕冻”这里面如果没有了后半句话，广告效果能好吗？

圣典传媒，作为***的企业宣传片，广告片制作公司，专注于打造***视频营销服务体系，拥有7+行业经验，4***创意团队，电影级摄制班底***护航，500+***企业合作案例，用视频的力量助企业业绩爆长，品牌裂变。

企业宣传片拍摄制作配音的5大问题

今天圣典传媒和大家来讲讲企业宣传片拍摄制作配音的5大问题。

1、语速的控制。汉语的正常语速在每分钟170字左右。广播广告播音时，根据不同产品的信息特点和广告氛围需要，对语速的处理也是不一样的，宣传片广告拍摄，应该有快有慢，即使在同一则广告里，语速同样也会有慢有急。因为一定的语速往往能够表现出不同的情感色彩和意义。而且，慢速播音也可以用来表示强调，但是要有分寸。过分的放慢拖长，不仅会导致语音变异而无法起到强调的作用，还浪费企业宣传片拍摄制作时间，有时反而降低了听众的注意力，甚至让人难以忍受。不过在当前的广播广告中，语速过快的现象却很普遍。

2、音量的处理。音量的主要作用是使语声起伏跌宕，富于强弱变化。广告播音的音量要根据广告信息的主次来做到强弱得当的搭配，才能使语声抑扬顿挫。一般来说，企业宣传片拍摄制作文稿中比较关键或重要的词句应在语音上有所加强，如品牌名称、企业名称、商品的特殊卖点都可以用特别响亮的声音来引起注意。对某些富于情感性或个人性的商品，有时还要特别地运用较弱小的音量才能造成良好的效果。

3、感情声音气息的统一。企业宣传片拍摄制作播音者需要善于领会并进入广告文稿特定色彩的情境，把握好不同广告的对象感，在情感分寸准确的基础上，引发自己的情景再现，带动声音和气息，充分利用气息对感情与声音的沟通关系，积极调动气息的变化来促进声音的变化，使感情和声音融为一体，三者和谐统一，并体现一定的鼓动性和时代感。

4、广播播音是一门***的艺术。从广告播音的角度来讲，企业宣传片拍摄制作主要需要注意的因素是语音的规范、音量的控制、语速的处理、感情声音气息的统一和声音的特别运用五个问题。

5、声音的特别运用。播音时，在适度原则下，可以有***性地利用声音，企业宣传片拍摄制作以产生特别的听觉感受，强化广告效果。只是，这类特别声音的运用应谨慎，不宜滥用。

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广告片制作中的需要情感融入

怎样在琳琅满目的广告片中脱颖而出，成为了很多影视广告制作公司头疼的问题。无疑，情感广告成了公司策划们的绝招。消费者对一个产品和品牌的认知、到***的购买过程就是一个情感不断变化的过程，广告片如何打动消费者、让消费者产生购买行为就成为广告创意的***内容，似乎情感诉求的广告更能打动消费者。但是影视广告片制作在创造的过程中也会出现很多的问题，有可能造成产品销量的下降，甚至影响消费者对产品的好感。那么情感广告该如何创作呢？

1.要了解消费者的价值观，将产品与情感、价值观结合起来

深入受众的价值观体系才能深入人心，这就要求我们从产品的特性上进行联想，比如对于身处异地的两个人来说，手机可以沟通感情。因此，我们一定要找到它们之间的结合点，公司宣传片，然后往下发展故事情节，这样的广告片才有更大的取胜的可能性。

2.在创作中，要有真实情感，把握好“度”

我们应该了解中国人的感情是比较传统的、含蓄内敛的。我们在广告片中表达感情有时候只需要一个眼神就足够了，切记不要***西方人的奔放热烈，这样反而会引起反感。需要注意的是，广告中不要只是冠冕堂皇的空话，一定要传达真实的情感，不要缺乏理性。观众是用心的，只有在广告片中融入的情感是真实的，打动人心的，那么观众一定会感受的到。

3.影视广告片创造时要了解当地文化

情感创意广告中，策划人员一定要了解当地的特色，比如河南与河北文化就有很多不同的地方。不然不仅损害了广告者的利益，也会伤害消费者的感情。不同的民族有其传统流传至今的文化和信仰，在策划之前一定要深入了解。

正所谓成也情感广告，败也情感广告。通过人的情感可以让一个品牌迅速走红，获得巨大的成功，但是不恰当情感的插入也会毁灭一个品牌，我们在影视广告片中融入情感一定要慎重，三思而行。

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