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昨夜今晨：你贡献多少?'双十一'狂欢背后的消费升级

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服饰鞋包在总成交中比例的下降，反映了随着代际变迁以及中国城市化的发展，中国人的消费观转向了，升级了。

11月11日，电商平台们又给出了一份创造纪录的消费清单。

双十一狂欢背后是中国的消费升级

静水深流，看似简单的表面数据之下，是改革开放40年来，中国社会的巨大历史变迁，以及伴随而生的消费升级。

首先，这种变化源于中国经济的不断增长，中国人的收入不断提高。2009年，中国电子商务交易额接近4万亿元，到2017年，这个数字达到了29万亿元，增长超过6倍。而更大的背景则是，2009年在中国GDP为35万亿，而2017年，中国GDP总量次突破80万亿。

在此次双十一中，消费超过1000元的中高等消费深度消费者人数，增速明显高于1000元以下人群。消费超过5000元的重度消费人群，更是连续两年增速持续提升，增速是500-1000元人群的3.4倍。

这不但意味着互联网的主流消费人群80后、90后的消费能力随经济增长而上升，与此同时，也意味着，随着智能手机的发展，50岁以上的中老年人的互联网消费被释放出来，年龄更大的他们，自然有更***的消费能力。

成交总额反映了中国经济的变化，反映出消费升级，这已经是老生常谈。更有意思的是，实际上，此次交易数据的结构性变化，反映了中国消费升级背后更深层次的结构性变化。

十年的双11数据显示，服饰鞋包一直是大家在线上消费中花费***的大类目。但在2013-2017年这五年的双11中，这一品类的占比呈现下降趋势，更多的成交金额分配到了3C数码、家装家饰、美容护理等细分品类上。

这种变化首先源于互联网人群的代际变迁。中国的互联网人群，始于80后。如今，他们都人到中年。相对于90后消费者更明显的个人偏好，80后的消费结构、消费品类自然会发生改变。

从此次双十一的消费数据看，反映出更多的家庭意味。在母婴类消费，家装家饰、家电的3C数码等品类中，80后群体较其他年龄群体有更高的消费偏好。母婴、家装、3C数码，价格更贵，自然也会带动整个消费的升级。

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